速冻水饺

包装升级案例

品牌升级前包装平面图 ↑↑↑

品牌升级后包装效果图 ↑↑↑

2022年我们为千秋茉莉花品牌策划了速冻水饺的品牌包装。此方案包括：品牌起名、市场调研、竞品分析、客群洞察、包装策划、包装设计。

在设计之前，我们首先梳理了该品牌所面临的问题。

第一：品牌名太拗口，传播有障碍，不符合定位，胡乱瞎起。

第二：品牌定位模糊不清，在市场上毫无竞争力。

第三：包装设计同质化严重，毫无特色，没有购买理由，没有差异化。

针对以上重重问题，我们建议客户从市场、竞品、消费者入手，寻找需求与痛点，根据竞品&消费者痛点来进行定位，最后从品牌名到超级符号和超级口号，系统性的来强化我们的定位。

第一步

市场调研

没有调研就没有发言权。经过实际调研，我们发现市面上的头部品牌均以
突出产品口味为主：韭菜猪肉、虾仁为核心产品。



三全：用料讲究，产地严选。
大颗粒食材，口感饱满。

· 鲜美：Q弹虾仁· 鲜嫩：排酸猪肉退· 劲道：核桃雪花面粉。



湾仔码头：皮薄、馅大、汁多  

· 精选鲜美：爽脆蔬菜 · 精选：阳光小麦小麦粉 · 精选原块：前猪腿肉

王饺子：严选猪肉，搭配清香可口韭菜蒸煮煎炸，样样出色。


真空和面，馅料丰富。

思念：大馅，更满足。精选大骨汤。

所有品牌整体包装同质化严重，色彩使用过渡饱和，五颜六色。

第二步

消费者调研问卷

一切从群众中来，一切到群众中去。

长达一周的5000份消费者调研问卷，从问卷设计，到线上线下的数据分析统计。我们得出以下几个洞察：

1、消费者格外关注速冻水饺的食材、防腐剂的问题。

2、客群偏号20-30的价格区间，太贵了客群变窄，太便宜了，消费者担心产品质量问题。（客户之前卖9元）

3、受访者年轻人居多。

第三步

品牌定位

通过竞品调研和消费者调研问卷，我们发现了整个市场的空缺点：食材。俗话说民以食为天，在这个消费升级的时代，大家对食品安全问题格外担心，从“海天酱油”事件不难看出，消费者对于食品添加剂和防腐剂的问题已经到了0容忍的地步。

虽然各大厂商也在打关于食材的卖点，但都是雷声大，雨点小，并没有落实在关键处，也没有形成较为强力的品牌认知。品牌既是认知，那就让我们从消费者认知上重新定位，然后通过我们的品牌名以及口号、包装系统化的占领这个定位。

第四步

品牌起名、口号设计

有了定位之后，我们就要根据定位来取名。取名是一个非常繁琐的事情，往往我们取100个名，最终才能注册到一个满意的名字，名字对于品牌来讲非常、非常重要。起名一定要附和三大原则：

第五步

Logo设计

logo采用关键字谷作为超级符号，简洁易识别。谷的字体进行艺术化变形，像一个麦穗。附和产品定位特征。

品牌口号：好食材，好谷来。强化定位，押韵易传播。

第六步

包装设计