观界 基哥 初创品牌不要做VI设计

初创品牌不要做VI，VI系统在这个时代真的过时了，价值感越来越低。

传统的VI设计只是一种视觉识别手段，是有和没有的区别、是好看和不好看的区别。在30年前，一个做过VI的品牌给人的视觉带来的感官是截然不同的！20年前，一个区域品牌做过VI设计，在同品类的竞争中也会产生一些竞争力。

但是如今，品牌遍地如牛毛，VI设计成了必不可少的一个环节，甚至我开个十几万的小餐饮都要花个万把块钱找个设计公司做一套VI设计。那么请问，你的VI设计的价值在哪里？是好看和不好看的区别吗？当然不是！

市场竞争很残酷，初创品牌刚进入市场就要和头部品牌展开竞争，这时候如果你价值不清晰、形象不匹配，那么你的品牌在市场中的价值就会模糊，消费者的认知就会模糊，就会分散你的竞争力，让你的品牌不聚焦！

初创品牌，价值是我们唯一要考虑的事，符号匹配价值是唯一正解！

价值符号创作要点：匹配价值、差异明显、一眼就懂降低识别成本。

匹配价值：价值符号要匹配品牌价值，你卖什么你的符号就要表达什么，你的产品是什么特性，你的符号就要表达什么特性！

差异明显：一定要有差异化，同质化的符号没有价值！

具备美感：在悦己消费的时代，美感本身就是一种竞争力！产品设计美不美？包装设计美不美？都将决定着消费者的消费行为！

一眼就懂，降低识别成本：消费者的时间很宝贵，3秒看不懂，他就不看了！

状元嫂这个案例我们从开始做才卖到1500万，经过我们重新包装升级之后卖了年销售额翻了一倍多，一年能买到3700多万，复购率90%多，除了产品价值突出，其次，品牌形象非常突出，消费者买了之后就能有一个非常强的品牌辨识度，品牌名+价值符号非常统一。你看这个包装形态，包装是什么，包装就是信息炸药包，巨量肉酱，三分钟速煮，4种吃法，完美配合他们的团购渠道。

在看这个案例，无染内衣，消费者买内衣看重的是什么，健康、安全，所以我们的品牌价值就是无染色，无甲醛、无荧光剂、无芳香胺，天然健康安全，价值符号就是这个無字，口号，穿无染更健康，从品牌名到一句话营销，到价值符号，完美统一，让消费者买到之后就会产生强烈的品牌感，为了增加信任感，我们的推广方面结合了大V评测，联合三家医院的著名医生做背书。

在看我们这个茴茴牛的案例，品牌价值就是好吃，品质稳定，创始人自建工厂，每天现做，节假日就和做核酸检测一样排队，所以我们的品牌价值就是好吃，每次都好吃。一句话营销：茴茴牛，回回都好吃，价值符号，牛角，品牌价值一目了然，对比之前的，都不知道是卖生牛肉还是熟牛肉。这个形象一起出来，品牌感立马就出来了。

京武门窗这个，核心产品就是生态木，生态木对于消费者的需求就是保暖、节能。生态木门窗比传统门窗保温至少提升3-5度。一句话营销，京武门窗·冬暖夏凉，通俗易懂，容易传播，价值符号，就是一棵小树，我们的价值就是生态木，表现的就是树，这才是视觉战略，用符号占领价值。传统的vi就是弄个波浪、弄个花纹，感觉高大上有美感，实际上一点用没有，咱们这个一眼就知道，一下就记住。

初创品牌三要素，先找品牌价值，在做一句话营销，最后匹配价值符号。一定要记住。