什么是超级符号

在品牌行业有一个理论大家都知道，大家都在用，但是大家都不懂，这个理论就是———超级符号。今天我就把超级符号的原理和方法进行深度剖析。

说起华与华必须要扒一扒他的老董家，中国初代营销大师-王志钢。

策划不识王志纲，做遍甲方也枉然。打个比方吧，他就是中国的麦肯锡，中国做企业战略顾问的初代鼻祖。

给你一个五星级的家知道吧？碧桂园的这句广告语蕴含了深刻的社会洞察以及对房地产业长达20年之久的前景预判，他帮助碧桂园从广东一个做旧村改造的土鳖开发商一跃而起成为全国排名前五的龙头企业，是中国第一个在房地产领域引入策划的理念。王志钢深谙经济走向以及社会形式发展，为无数中国本土品牌提供优质的战略经营思路。

而华与华的创始人华衫最开始就是王志纲的得意门生，不过后来华衫看准了品牌赛道，耕耘数十年之后，在国内也做得风生水起。但是注意，华与华在品牌战略这一赛道上其实是降维打击，别的品牌公司还在提什么文案、设计理念的时候，华与华直接抛出企业经营的宏观战略与设计符号的结合，这与传统的设计公司基本是两个维度。

而是说起超级符号，你一定要知道另外一个关键词，这个词才是超级符号的核心。

文化母体，这个词说起来有点难以理解，通俗点的解释，文化母体就是你的认知、记忆宫殿。在你的记忆宫殿里，所存放的那些可以指导行为、改变意识的符号就是超级符号。超级符号的核心不是符号，而是超级，不是说随便造一个符号然后大面积的运用就是超级符号，那个就是符号，没有价值。在符号学里有这么一种解释，符号是在你意识中，可以携带意义、改变你行为的一种图形。

打个比方，比如停车符号。用一个P可以改变你的行为，你看见这个符号就知道要在这停车了，或者是不能停在这里，符号可以控制你的停车行为，厉不厉害。

红绿灯也是超级符号，看见绿的你知道可以走，看见红的你知道要停，他是不是作用了你的行为？他不用文字不用说明，仅仅是一个符号就作用于你的行为。而且是不需要你经过理智思考的。

再比如乔布斯设计的苹果1代，开机的时候滑动的那个箭头，也是超级符号，iphone没有说向左滑动，也没有让你点击屏幕，你本能的就知道他只要一滑动就会开机。超级符号就是这种存在于你潜意识里的符号，它不需要解释说明，你只是把他拿出来加以利用就可以产生巨大的能量。只要把这个符号用好了，它所产生的能量就会为你省去千百万的推广费。

这是最近上海爆火的趁热集合，就做了一个大大的箭头，这个是不是超级符号？不是，这个就是个符号，虽然他足够大，也足够简单，但是他指导不了你的行为，他没有携带任何意义。这个箭头能够指引的行为就是你要上天，这不就是个上天的箭头吗？你要说他是那个火箭标志我觉得还有点意思。

那什么是超级符号。

我们来看一个案例，这是华与华给珍视明设计的包装。这个符号找的就非常准确，我们小时候都见过视力测试表吧，你一看到这个就想到视力测试，这个表就携带视力这一意义。你一看到他就会自然想到，这就是跟视力眼睛有关的产品，连广告语都不用打。这能给企业主节省多少推广费用。省下的钱就是你赚的钱，好的包装本身自带传播效应，好的创意本身价值连城。