观界&基哥 初创品牌先做一句话营销

初创品牌不要做超级口号，不要做金句，不要做定位。你只需要做一句话营销。

目前市面上对于广告口号有两个误区：一定要押韵，一定要携带品牌名，一定要易于传播。这对于初创品牌来讲，是极大的误导！

首先，超级口号是传播导向，华与华讲的「播传」，是指：口号播出去自动传播开来。这对于初创品牌来讲几乎不可能。初创品牌往往产品&渠道&推广相对薄弱，没有传播资源，往哪播？往哪传？辛辛苦苦想出一句超级口号，回头发现货都没卖出去，根本没人传。超级口号为什么能传播？是因为华与华服务的客户都是超级客户！他们已经过了品牌初创阶段！品牌价值定位突出，产品力强，品牌曝光度高，流传度高，这是超级口号诞生的条件。而且超级口号也要匹配品牌价值定位，没有价值定位的超级口号就是一句顺口溜！一个品牌连自己的价值都没找到，价值都不被消费者认可，就不要花费过多精力去搞超级口号！多花点精力打磨自己的产品价值！

其次，互联网上动辄几百万、几十万一句的广告金句都是智商税！你会发现，金句再漂亮，货卖不动，金句价值为0！

「怕上火喝王老吉」这句口号成功其根本原因在于找到了「上火」这个独特的品牌价值，并通过大量的推广使之成名。而并不是单纯的玩文字游戏，上火了就喝王老吉行不行？预防上火喝王老吉行不行？其实都可以，关键是找到品牌价值。

「爱干净住汉庭」是找到了「干净」这个独特的价值定位，并不是这6个字设计的多么巧妙。你会发现，不论是定位还是超级符号，其核心都是找到那个「品牌价值」，找到消费者未被满足的需求！

第三，世界上很多知名的品牌根本没有口号，华为有口号吗？可口可乐有口号吗？我给你一个世界排名前10强的品牌，你是否能想起他们其中的任何一个的口号？

所以，初创品牌先别追求品牌传播，因为体量不够。初创品牌应该以卖货为主，货买好了，传播自然就有了。

而且，口号不需要一次定终生，在过程中可以慢慢修改、迭代，根据不同的阶段调试，直至达到最满意的状态。只要精准地传达出了自己的品牌价值即可！所以最后基哥总结下：口号只是传达商品价值，并不是品牌根本，一句话营销依托的是产品价值。口号再牛，产品没价值也白搭。

一句话营销创作要点：价值聚焦、通俗易懂、朗朗上口、字字有效！这是一门文字游戏，他没那么高深，但能玩好的人不多！因为需要一定的智慧以及上百次的创作经验！价值聚焦：因为「初创品牌」传播资源有限！消费者没有时间面面俱到了解你产品那么多的特点，你只需要把你产品最核心的品牌价值传达出去！因为这是你在市场竞争中唯一的尖刀！

通俗易懂：广告传播不是诗情画意，不需要多么高大上！一定要接地气，通俗易懂，一秒便知，一看便懂，一听就理解！

朗朗上口：好的一句话营销要能够读出来，念出来，大声喊出来。

字字有效：字数越少越好，越精炼越好！

基哥为京武门窗设计的一句话营销：京武门窗 冬暖夏凉，传达品牌生态木关于节能保温的需求。

为无染内衣设计的一句话营销：穿无染 更健康，传达品牌内衣无染的品牌价值。

为茴茴牛设计的一句话营销：茴茴牛 回回都好吃，传达品牌品质稳定，好吃的品牌价值，

你还有什么品牌需要设计一句话营销，私信基哥。